Бренд работодателя: как работает, как влиять на него

Большинство линейных сотрудников ждёт сокращение, одновременно нужно будет набрать большую команду лучших ИТ-специалистов. А значит, ценностное предложение нужно разрабатывать в первую очередь для них, а  не для операционистов. Для нынешних работников развитый HR-бренд может значительно повысить вовлеченность, мотивацию и удовлетворенность компанией и работой в целом.

Как минимум — что о вас думают ваши сотрудники, в чём ваши сильные стороны, хорошо ли вас знает интересующая вас соискательская аудитория, насколько компания привлекательна в её глазах как работодатель. Это ваша отправная точка, из которой вы будете двигаться к желанной цели с помощью EVP. HR-бренд включает в себя такие аспекты, как репутация компании, ее ценности, культура, бренд работодателя бизнес-модель, возможности для развития карьеры и т.д. Однако он также содержит и субъективное мнение сотрудников и соискателей о компании – они наделяют бренд компании качествами, которые делают ее привлекательным или не привлекательным местом работы. Работа по формированию бренда работодателя комплексная и начинается она еще до подписания трудового договора.

С чего начать формирование бренда работодателя

Расскажем, что это такое, как с ним работать и зачем он нужен. Вы узнаете, как собрать концепцию hr-бренда, какова архитектура этого процесса, какие специалисты для этого нужны и по каким показателям оценить эффективность hr-брендинга организации. Важно заметить, что бренд работодателя тесно связан с коммерческим брендом, но не тождественен ему. Коммерчески бренд адресован покупателям или клиентам, бренд работодателя – сотрудникам и кандидатам.

Для этого разрабатывают слоган, проект текстовой, радио- и видеорекламы. Все эти методы продвижения входят в креативную концепцию бренда. Над ее созданием трудится профессиональная команда.

Создание концепции бренда работодателя

Чтобы сформировать образ, мы транслируем полезный контент на целевую аудиторию. Это длительная и методичная работа, но она дает эффект в перспективе. Рано или поздно люди задумываются о смене работы — нужно, чтобы в этот момент у них в памяти всплывало название вашей компании. Работать в атмосфере недоверия сложно и сотрудникам, и руководителям. Если не выстраивать честных, открытых отношений с персоналом, то работа будет напоминать минное поле, где на каждом шагу ждёт подвох.

• Важно отразить преимущества бренда, но и не забывать о том, чтобы информация соответствовала действительности.
• Причем, совокупность данных ассоциаций должна соответствовать ожиданиям конкретной целевой группы (например, потенциальным кандидатам на рабочее место).
• В целом, Airbnb продемонстрировала яркий пример того, как компания может быть успешной в коммерческом плане, при этом уделяя серьезное внимание социальному вопросу и развитию культуры внутри предприятия.
• Для этого разрабатывают слоган, проект текстовой, радио- и видеорекламы.
• Выбор типа компании определяется стремлением к гарантии занятости, развитию карьеры, финансовой стабильности.

Если составить портрет аудитории, узнать её интересы и мотивирующие факторы — сформировать ценностное предложение будет проще. Работодатель будет понимать, на какие https://deveducation.com/ «рычаги» давить, чтобы стать привлекательным для нужной ему категории сотрудников. Но сразу оговоримся, что здесь имидж HR-бренда выходит на первый план.

Оценка эффективности бренда работодателя

В других организациях этим может заниматься команда эйчаров, HRD или HR-дженералист. EVP формирует основной посыл потенциальным или действующим сотрудникам о преимуществах работы в компании. Чтобы заложенный смысл был понятен и выделялся среди конкурентов, сообщение креативно оформляют.

Через месяц анализ активности подписчиков показал, что группа в «ВКонтакте» принесла больше откликов на вакансии и репостов статей, чем в «Одноклассниках». Основываясь на полученной информации, вы можете перераспределить средства и добавить больше денег на продвижение бренда через «ВКонтакте» и выяснить, почему не сработала реклама в «Одноклассниках». Успешная концепция бренда должна включать в себя оценку количества и качества привлеченных сотрудников. Первый показатель можно измерить, подсчитав общее количество откликов на вакансию за 30 дней, квартал, полгода, год или другой необходимый период. Учитывают и число соискателей, пришедших на очное собеседование после приглашения рекрутеров. Высокие показатели говорят об успехе предпринимаемых действий для развития EVP и бренда работодателя.

Концепция бренда работодателя

Во многих компаниях этим занимаются специалисты HR-отдела, в других организациях предпочитают нанимать для этого сторонних специалистов. Сильный бренд работодателя имеет ключевое значение в вопросах привлечения и удержания лучших сотрудников. ЭКОПСИ является экспертом в области аудита, создания и продвижения бренда работодателя и готова помочь усилить бренд вашей компании.

Организация также предлагает своим сотрудникам множество преимуществ, включая бесплатное обучение и возможность работать над проектами, которые меняют мир. Apple также считается одной из наиболее щедрых компаний по выплате компенсаций и премий. Процент закрытия вакансий через рефералов — количество вакансий, которые были закрыты благодаря рекомендациям действующих сотрудников. Высокий показатель говорит о том, что люди доверяют компании и готовы рекомендовать ее. Современные соискатели уже давно смотрят не только на уровень зарплат, но и на то, насколько компания соответствует их ценностям, какие возможности развития предлагает и какую репутацию имеет на рынке.